Marketing

Cintia Meneguelli Rodrigues

Novas Estratégias Publicitárias na Conquista do Consumidor: o Caso do Marketing de Guerrilla

Con mercados de bienes saturados, se necesita de nuevas estrategias para aproximarse aún más a los clientes y lograr la interacción necesaria. De esta forma, el trabajo de Cintia Meneguelli Rodrigues titulado "Novas Estratégias Publicitárias na Conquista do Consumidor: o Caso do Marketing de Guerrilla", revisa la necesidad de nuevas estrategias publicitarias con el fin de lograr a una mayor interacción entre las compañías, productos, marcas y consumidores.Se analiza, por tanto, lo hipermediatizada que se encuentra el público consumidor, la publicidad, y el márketing de guerrilla. Éste último, por ejemplo, se describe como un término ideado en 1982 por Jay Conrad Levinson. Teniendo como inspiración la guerrila bélica, en que ejércitos de menor tamaño y menos eficacia utilizaban tácticas diferenciadas- movilidad y sorpresa- para derrotar al enemigo más poderoso y mejor preparado. Como conclusión se establece que a diferencia de años anteriores donde la publicidad tenía pleno poder de influencia en la sociedad, hoy lo ha perdido. Todo debido a que la población se encuentra hipermediatizada.