Innovación

Jesús Cambra Fierro, Ana Fuster Mur, Susan Hart y Yolanda Polo Redondo

Looking for performance: how innovation and straregy may affect market orientation models

El paper "Looking for performance: how innovation and straregy may affect market orientation models", es desarrollado por Jesús Cambra Fierro, Ana Fuster Mur, Susan Hart y Yolanda Polo Redondo.En éste los autores explican que si bien existen varios estudios sobre la comercialización, pero sigue siendo bastante distante el estudio sobre la contribución de la orientación comercial a las empresas.En este documento se analiza el efecto de la innovación y el papel de la estrategia en la orientación comercial.