La Salud del branding en España

El informe elaborado por la Asociación Española de Empresas de Branding (AEBRAND) y ESADE Brand Institute, reveló que un 63% de las empresas españolas reconocen que la gestión de la marca corporativa es clave para su internacionalización.

“La Salud del branding en España”, también arrojó que pese a que el 71 % de ellas lo consideran importante para la consecución de los objetivos de la compañía, y el 61 % reconocen que el comité de dirección está implicado en su gestión, ésta todavía se centra fundamentalmente en los aspectos tácticos, sin la orientación estratégica que sería deseable.

Para la elaboración del informe se consultaron a cerca de doscientas empresas de España.