Looking for performance: how innovation and straregy may affect market orientation models

El paper "Looking for performance: how innovation and straregy may affect market orientation models", es desarrollado por Jesús Cambra Fierro, Ana Fuster Mur, Susan Hart y Yolanda Polo Redondo.

En éste los autores explican que si bien existen varios estudios sobre la comercialización, pero sigue siendo bastante distante el estudio sobre la contribución de la orientación comercial a las empresas.

En este documento se analiza el efecto de la innovación y el papel de la estrategia en la orientación comercial.