Marketing
Reportajes
Escuelas de negocios: cómo generar un branding ganador (Parte II)
13/06/2013
Como segundo artículo acerca de cómo las B-Schools piensan e implementan sus estrategias de branding, ahora el enfoque cae sobre aquellas escuelas que deben crear y comunicar una nueva marca luego de una fusión.
Siete consejos para crear el nombre de una marca o producto
12/06/2013
Guilherme Sebastiany, especialista en marcas, recomienda algunos pasos clave para diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, y donde "la creación es sólo la mitad del camino".
Marketing personal: ¿cómo hacer que "ese hombre" sea usted?
29/05/2013
Hacer marketing personal es muy importante. Pero hay que tener presente que ser aval de uno mismo no siempre es lo correcto. A Roberto Carlos le resultó con la canción "Ese hombre soy yo", pero eso no significa que a todos les irá bien con esa estrategia.
Columnas
Problemas en las Fusiones Educativas: ¿Se destruirá su valor?
27/05/2013
Por Santiago Iñiguez de Onzoño, Decano IE Business School.
El nuevo marketing y las redes sociales
15/01/2013
Por Márcia Auriani es coordinadora de Masters de la BSP, Business School São Paulo.
La gestión por clientes: retener, crecer, desinvertir
05/12/2011
Carlos Souto, profesor de Marketing del MBA de la Uruguaya Universidad ORT.
Esto es un cambio de época: cambie o siga sufriendo
21/12/2010
Javier Rovira es profesor de Márketing Estratégico de ESIC y socio director de Know How Consulting.
¿Las marcas de lujo pueden sobrevivir a la crisis?
19/10/2010
Juan Pablo Carrero, Director de BAV Analysis Y&R Brands México y Aníbal Cortés, Creative Planning Director.
Cómo abordar la investigación de mercados en la web 2.0
05/10/2010
Urpi Torrado es académica de Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) y y Presidenta de la Asociación Peruana de Investigación de Mercados (APEIM).
Community Manager, el nuevo Product Manager
19/04/2010
Por Guillermo de Haro, profesor asociado de IE Business School.
Reseñas
Las mejores prácticas del márketing. Casos ganadores de los premios EFFIE Perú 2011
03/07/2012
David Mayorga Gutiérrez, de la Universidad del Pacífico de Perú, aborda las prácticas del Márketing enfocándose en particular sobre los ganadores de los Premios EFFIE concedidos en Perú en 2011. Es un intento más de difundir las buenas prácticas empresariales para que sean miradas como ejemplo.
Entrevistas
Luciano Distefani: “El marketing olfativo es un boom en economías en expansión”
13/05/2013
Distefani es el CEO de Ambifresh, compañía española que mediante estímulos olfativos busca incentivar las compras de los consumidores. Según él, y pese a la crisis, en el país ibérico sus ventas han aumentado debido a que las Pymes necesitan reactivar sus negocios. También asegura que Argentina y Brasil lideran en cuanto a penetración de este servicio en América Latina.
Kamakura: “Son más los estratos económicos en Brasil”
03/09/2012
Los dos estratos socioeconómicos superiores de la población brasileña han dejado de acaparar el consumo de varios bienes y servicios, debido al incremento del poder de compra de las clases medias de Brasil. El experto en Márketing Wagner Kamakura conversa sobre los resultados de su investigación y sobre su propuesta de nueva división socioeconómica de los consumidores brasileños.
Lori Bieda: "Las redes sociales son el más grande focus group global en tiempo real"
29/05/2012
No sólo por medio de investigaciones es posible enterarse del comportamiento de las personas, también están las redes sociales, la telefonía móvil y los call center. Esto es lo que afirma la ejecutiva de Inteligencia de Clientes de SAS Institute, quien además se refiere en esta entrevista a las tendencias sobre el análisis estratégico de datos que realizan las empresas de diferentes rubros, tanto a nivel regional como global.
Notas
Chile: En congreso abordarán temas de tecnología, e-Commerce y marketing online
20/05/2013
Participarán más de 100 empresas en la cita, que además incluirá una expo digital, una rueda de negocios y un Venture Capital Forum.
IMF entrega diez recomendaciones para crear engagement en redes sociales
09/05/2013
Mantener una buena reputación online y siempre generar un feedback son algunas de las sugerencias de esa escuela de negocios.
XXII Congreso Chileno de Marketing abordará empoderamiento ciudadano
30/04/2013
El evento, cuya temática central será "Nosotros, las personas", tendrá lugar el 16 de mayo en Santiago.
México: Analizarán tendencias del marketing empresarial en foro SIMA 2013
24/04/2013
El encuentro se desarrollará este jueves 25 y viernes 26 de abril.
Consumidores estarían dispuestos a pagar más por un producto siempre que mejore la experiencia
17/04/2013
Se trata de una de las conclusiones del estudio elaborado por la empresa española de marketing IZO y que evaluó la experiencia de comprar de usuarios en 2012.
Esic organiza foro "Hoy es Marketing"
22/03/2013
El evento que reunirá a profesionales y directivos de importantes empresas españolas, se llevará a cabo el 18 de abril.
ESIC realizará jornada sobre las claves de la internacionalización de las Pymes
11/03/2013
El 15 de marzo, en el Campus Pozuelo, se llevará a cabo.
Crean en España escuela de negocios de marketing de alimentos y consumo masivo
01/03/2013
La oferta docente será de cursos, seminarios y másteres especializados. Tendrá sedes en Madrid, Valencia y Barcelona.
IE Busines School presentará en Bogotá y Lima el foro “Gigantes del branding”
28/02/2013
En la conferencia, a realizarse el 9 y 11 de abril, respectivamente, expondrán Andy Stalman y Marcelo Ghio.
Pronostican cuáles serán las principales tendencias para el marketing móvil en 2013
08/02/2013
Predominarán conceptos como tracking y nuevas estructuras de usuarios móviles. Además, seguirá el debate en torno a apps nativas, híbridas o web apps.
Nebrija Business School dictará taller de neuromarketing para elevar ventas
29/01/2013
El curso pretende que los asistentes incorporen los últimos descubrimientos de la neurociencia en sus estrategias de marketing y de ventas.
Esic realizará Jornada de Alta Dirección sobre la Inteligencia Competitiva
14/01/2013
Entre los varios conferenciantes estará el presidente de la Academia de Inteligencia Económica de Francia Alain Juillet.
Instituto ISDI de España dictará curso Digital Business Executive
10/01/2013
Se impartirá durante ocho fines de semana consecutivos, entre el 22 de febrero y el 27 de abril, en Madrid.
Udesa presenta charla informativa sobre Maestría en Marketing y Comunicación
02/01/2013
El evento se realizará el próximo miércoles 23 de enero.
Esade Alumni organiza sesión explicativa sobre Neuromarketing
28/12/2012
El evento se realizará el próximo 9 de enero.
Udesa presenta Programa de Branding y Estrategias de Marca
19/11/2012
El curso está programado desde el 20 al 22 de Noviembre.
Eafit organiza para el 22 de noviembre conferencia Consuming
19/11/2012
Mediante este evento se celebrará los 35 años de la especialización en Mercadeo.
USMP de Perú organiza el VII Seminario Internacional de Hotelería
11/10/2012
Del 5 al 7 de noviembre se analizarán las principales tendencias y retos del sector.
ESIC organiza presentación de estudio "Ames 2011"
10/10/2012
Se realizará el 18 de octubre y trata sobre los principales resultados de márketing de España.
FGV: Seminario de comunicación corporativa
20/09/2012
El evento se efectuará el próximo 27 de septiembre de 2012.
Pad de Piura: IV Encuentro Internacional de Marketing
31/08/2012
El evento se realizará entre el 18 y el 19 de septiembre de 2012.
ITAM: Diplomado sobre Mercadotecnia política
21/08/2012
La clases comenzarán el 24 de agosto y se extienden hasta el 26 de enero de 2013.
UDP: Taller sobre eventos deportivos y marcas globales
13/08/2012
El evento se organiza para el próximo 14 de agosto de 2012.
UDD: Taller sobre Branding y social media
02/08/2012
El evento se realizará el 13 de agosto de 2012.
Eafit organiza simposio sobre marketing senior
01/08/2012
Del 9 al 19 de agosto se analizará como seducir a este segmento y los retos que esto conlleva.
Eafit: 1er Simposio Internacional Marketing Senior
01/08/2012
El evento se realizará entre el 9 y 10 de agosto de 2012.
eClass realizará seminario sobre cómo generar experiencias memorables para los clientes
30/07/2012
Se llevará a cabo el 2 de agosto a las 8.30 horas en la U. Adolfo Ibáñez UAI.
Fundesem realizará jornada gratuita "Gamestorming"
09/07/2012
Se trata de una técnica nacida en EE.UU. y que utiliza los juegos para buscar formas de innovación.
UTDT llevará a cabo reunión informativa sobre programa de Neuromarketing
06/07/2012
El 10 de julio se realizará en el Campus Alcorta, en Buenos Aires.
8° Seminario Internacional IAB Chile 2012 reunirá expertos en márketing digital
03/07/2012
En el encuentro se darán a conocer casos de éxito y las últimas tendencias en este campo.
En ORT se hablará sobre la nueva forma de hacer publicidad en el medio online
25/06/2012
El 28 de junio se llevará a cabo la conferencia gratuita "El desafío digital".
Primera Cumbre de Marketing en Universidad del Pacífico de Perú
05/06/2012
El encuentro se celebrará entre el 27 y 28 de junio de 2012.
En FGV se lanza libro "Estratégias de Mkt Digital e E-Commerce"
05/06/2012
La autora es Sandra Turchi, especialista en márketing digital y profesora de la casa de estudios.
En Venezuela se realizará segundo foro sobre cómo hacer negocios en el mundo digital
04/06/2012
Se efectuará el 26 de junio y se hablará de tendencias en el área, e-commerce y gamification.
eClass organiza seminario "Construcción de Marcas: Historias de Éxito"
31/05/2012
Se realizará en la chilena Universidad Adolfo Ibáñez.
UP en argentina lanza convocatoria para programa de márketing deportivo
28/05/2012
Apunta al fenómeno social y económico que se genera en los deportes.
Cumbre de IPRN concluyó que los servicios de prensa y RR.PP. continúan creciendo
30/04/2012
Los cambios de los medios y las nuevas formas de comunicación están en la base de esta tendencia.
EAFIT: Presentación de los ganadores de los premios Effie 2012 de Márketing
20/04/2012
El evento sesionará en Medellín el 25 de mayo y en Bogotá el 15 de junio.
Esic organiza el foro Hoy es Márketing
16/04/2012
Debuta en Madrid el 19 de abril y se realizará en otras seis ciudades españolas.
Financial Times y Sightsavers lanzan concurso para estudiantes MBA
21/03/2012
El concurso invita a crear plan de negocios para mercadear lentes para niños.
TEC de Monterrey: Taller Desarrollo de la Imagen Política
20/03/2012
El programa comenzará este 23 de marzo de 2012 extendiéndose hasta el 21 de abril.
Universidad Ort: Conferencia ¿Cómo se creó la red social Twitter?
02/03/2012
Organiza la facultad de márketing para el próximo 6 de marzo de 2012.
UADE: Taller interactivo de comercialización
20/02/2012
El taller se enfoca a estrategias de márketing para generar oportunidades de negocios.
Seminario online sobre manejo de redes sociales
31/01/2012
El seminario es ofrecido por Social Media Magic.
INCAE: lanzamiento de su Alumni Magazine
30/01/2012
La revista busca estrechar las relaciones entre la escuela y sus graduados.
Profesor chileno presenta libro de Relaciones Públicas
26/01/2012
El volumen aborda la relación entre audiencias, asuntos públicos y organizaciones en la actualidad.
IE presenta libro “Tengo 30.000 fans ¿Y ahora qué hago?”
23/01/2012
Carlos Saldaña, Manuel Alonso Coto, Fran Palacios y Pedro Enríquez, son los autores.
Seminario internacional de márketing deportivo
11/01/2012
Universidad de Palermo, el Real Madrid, el Peñarol de Montevideo y Boca Juniors se encargan de la organización.
Universidad de Palermo: Márketing B2B
30/12/2011
El valor agregado de los negocios B2B crece, y conlleva una aplicación distinta de las estrategias de Márketing.
Webinar sobre social media y online márketing
15/12/2011
Iniciativa de capacitación virtual diseñada para satisfacer necesidades individuales.
Congreso: ¿Cómo Construir una Marca?
24/11/2011
La Universidad del Pacífico de Chile auspicia el III Congreso de Construcción de Marca 2011.
El 62% de las empresas españolas tiene página web
24/10/2011
Según un estudio elaborado por la Online Businesss School.
Esic organiza conferencia sobre Márketing en tiempos de crisis
24/10/2011
El evento se llevará a cabo el 26 de octubre en Madrid.
Fútbol, pasión y negocios en un seminario de la Palermo
19/10/2011
La argentina Universidad de Palermo auspicia el Seminario Fútbol, entre la pasión y los negocios
Las mejores prácticas de Márketing en Colombia: se otorgan Premios Effie 2011
18/10/2011
EAFIT se vincula con Effie Awards buscando mejorar las prácticas de márketing.
Gerentes de Márketing no logran adaptarse al nuevo entorno de redes sociales
14/10/2011
Según el IBM, los altos mandos creen que no responden con velocidad, precisión y creatividad.
Especialistas en Relaciones Públicas se reunirán para analizar la evolución en A.L
14/10/2011
El evento se realizará el 3 y 4 de noviembre en Perú.
Lanzan nueva red social que pretende revolucionar el mercado laboral en Chile
07/10/2011
Colaboral.com fue lanzada en agosto.
Emprendedor gallego lanza una red social para pymes y autónomos.
04/10/2011
Vigiliam ya suma 8.000 usuarios y espera acabar el año con 20.000
En Chile se imparte Congreso Internacional de Retail para América Latina
04/10/2011
El evento se realizará el 24 y 25 de octubre en Santiago.
Compradores de la Web 2.0 compran con menos frecuencia pero gastan más
27/09/2011
Los internautas suelen llegar a tiendas de comercio electrónico a través de redes sociales.
En Chile se organiza seminario sobre Neuromárketing, eyetracting y efectividad
26/09/2011
El evento se llevará a cabo el 27 de septiembre en Santiago.
Las claves para avanzar hacia un CRM social
23/09/2011
Márketing Directo comenta las principales cosas que se deben tener en cuenta.
Las 4 claves para sobrevivir en la industria del márketing
21/09/2011
Mitch Joel, CEO de Twist Image elabora una lista de consejos que debe seguir.
¿Cómo elegir agencia de publicidad y no morir en el intento?
16/09/2011
Márketing directo elaboró los tips para no dejar héridas en las empresas.
Las 5 claves para tener éxito con Google Adwords
12/09/2011
Internet Adn elaboró una lista de tips para posicionar la marca de una empresa en la web.
En Chile se imparte curso sobre Márketing en Buscadores
29/08/2011
Las clases son dictadas por la UDD entre el 4 y 20 de Octubre.
Marketing Deportivo se imparte en Argentina
26/08/2011
Las clases que se inician el 29 de agosto y tendrán como caso práctico al Club Boca Jrs.
Ecuador dicta conferencia sobre el valor de los intangibles
24/08/2011
La Charla que se ofrece desde hace tres años fue organizada por la alianza Cemdes-Espae.
Sueldos de marketing en Brasil no aumentan durante 2011
17/08/2011
El estudio además evaluó los cambios en las áreas de finanzas, contabilidad, seguros y bancos entre otras.
Dictan conferencia de “Design Storytelling” en Argentina.
08/08/2011
La charla será guiada por el arquitecto Giulio Ceppi el 10 de agosto en el Centro Metropolitano de Diseño.
Realizan encuentro internacional de márketing en Perú
19/07/2011
El evento se llevará a cabo en el PAD de Piura, el próximo 27 y 28 de septiembre.
UADE realiza conferencia sobre casos exitosos de branding
01/07/2011
"CAAsos de Negocios" es organizado por la Cámara Argentina de Anunciantes.
ESIC presenta seminario "El arte de hacer Márketing"
16/06/2011
Se llevará a cabo el próximo 22 de junio en el museo Carmen Thyssen.
Esic entrega los premios Áster 2011
08/06/2011
Glardonados reivindican la colaboración universidad-empresa como garantía de progreso.
Lanzan el informe “marca país” de Brasil elaborado por MyObserver con la metodología Buzziness
06/06/2011
A través de los comentarios, opiniones e informaciones vertidos en internet, se analiza exhaustivamente las principales variables de la “Marca Brasil”.
Udesa presenta conferencia no arancelada "El dueño de la Marca"
03/06/2011
Busca explicar la reconfiguración del CEO y el papel de la marca en el nuevo contexto mundial.
eClass realiza seminario sobre márketing digital
24/05/2011
En Santiago se hablará sobre las relaciones con los clientes en la era digital.
ESIC ganó el premio nacional de márketing en España
20/05/2011
Recayó en la escuela por haber formado a más de 30.000 profesionales en cinco décadas.
ESIC entregó los premios a los planes de márketing Carem 2011
28/04/2011
Estudiantes de licenciaturas trabajaron en proyectos para empresas del sector hotelero.
Eafit realiza encuentro de márketing digital
26/04/2011
El evento, el 5 y 6 de mayo, busca impulsar el desarrollo de Colombia y la región.
Esic premiará a los mejores planes de márketing orientados al sector hotelero
26/04/2011
Participan los alumnos del plantel de Márketing, Publicidad y Relaciones Públicas.
EAE realiza en Barcelona la Conferencia "El Método Guardiola"
08/04/2011
El ponente será el autor del libro de ese nombre, Miguel Ángel Violán.
Seminario en Lima "Lo mejor del Márketing 2011- Marketing Trends"
08/04/2011
El evento organizado por la escuela de negocios de la U. de Lima será el pŕoximo 3 de mayo.
Lanzan libro sobre Personal Branding en Fundesem Business School
07/04/2011
El autor es el experto en marca personal Andrés Pérez Ortega.
EPU lanza cursos de extensión profesional para comunicadores
25/03/2011
Se trata de siete programas, los que comenzarán en abril de 2011.
UAI realiza charla sobre investigación académica en economías pequeñas
24/03/2011
La preside Kenneth Deans, profesor de Márketing en la neozelandesa U.de Otago.
Curso de Plan de Marketing en Brasil
18/03/2011
Hasta el 21 de marzo se mantendrá abierto el proceso de inscripción.
Incae insta a posicionar la producción textil en Bogotá
17/03/2011
Se busca consolidar el sector moda de Colombia como potencia latinoamericana.
ESIC realizará jornada sobre redes sociales
10/03/2011
Este 15 de marzo se llevará a cabo la actividad en el salón de actos en la sede de Pozuelo.
Abren inscripciones para "Workshop de Employment Brand" en Argentina
07/03/2011
Busca generar habilidades para el desarrollo de la marca, marketing y publicidad.
EOI realiza seminario "Cómo usar las redes sociales para posicionar la empresa"
03/03/2011
El evento se realizará en Madrid el próximo 7 y 8 de marzo.
UP realizará Seminario sobre el Consumidor del Siglo XXI
01/03/2011
El evento que será gratuito y necesita de inscripción previa, se realizará este jueves.
ESIC y Demon Quest organizan foro sobre Márketing Social
28/02/2011
Serán analizados casos como "Greenpeace y el aceite de palma" y "Unicef-FC Barcelona".
IAE abre postulaciones para Programa Ejecutivo de Márketing Deportivo
14/01/2011
El curso se enfoca en el caso del Club Atlético Boca Juniors y parte este 21 de marzo.
Esic realiza Jornada sobre Personal Branding
12/01/2011
El 19 de enero, en Madrid, se abarcarán todos los aspectos relacionados a la marca personal.
UIA dicta curso avanzado en márketing
23/12/2010
Se aprenderá a utilizar de forma práctica la teoría del pensamiento creativo.
Curitiba se prepara para el Foro de Marketing y Negocios de Paraná
29/10/2010
El evento promete ser la reunión más grande llevada a cabo en el sur de Brasil.
Lanzan curso de Web Marketing en Monterrey
13/10/2010
Qué es google Adwords, Analytics aplicado a mi web, redes sociales, email marketing y SEO son los temas que se van a tratar en el programa.
Marketing Deportivo: Conferencia online sobre la expansión de la NBA en Europa
08/10/2010
El vicepresidente de la NBA Europe, Jesús Bueno, hablará sobre administración deportiva.
ESIC lanza programa en dirección de márketing del entretenimiento
07/10/2010
Busca completar la formación de profesionales de áreas creativas, técnicas y de gestión del ocio y la cultura.
UPC abre diplomado en Investigación de Mercado
22/09/2010
A partir del cinco de octubre se comenzará a impartir el programa que tendrá una duración de seis meses.
UPC lanza diplomado en márketing digital
21/09/2010
El curso incluirá técnicas de gestión y estrategias para interactuar en la web.
Iede impartirá magíster de continuidad a estudiantes de la Unab
13/09/2010
Los alumnos podrán acceder a la doble titulación.
Tecnológico de Monterrey organiza conferencia sobre marketing y publicidad
25/08/2010
Miles Young, CEO Mundial de Ogilvy & Mather, entregó consejos en la materia.
Esic celebra la final de la XV Business Marketing Competition
21/07/2010
El equipo de Milán, patrocinado por Cepsa, se alzó con la victoria en la reñida final.
Universidad de Belgrano dictará curso en Marketing y Negocios de Consumo Masivo
19/07/2010
El programa comenzará a dictarse el 25 de agosto.
ESIC celebra la final del Business Marketing Competition
14/07/2010
El evento es un simulador concebido para el entrenamiento en la gestión empresarial.
Universidad de Belgrano abre postulaciones a posgrado en Marketing Internacional
13/07/2010
El programa está dirigido a ejecutivos responsables de procesos internacionales.
ESIC organiza conferencias "Tú eres tu marca, aprende a venderte"
14/06/2010
La campaña ofrece técnicas de marketing para entrar con éxito en el mercado laboral.
DuocUC realiza seminario de retail y comunicación
13/05/2010
La actividad será gratuita y abierta a todo público.
"Hoy es Marketing" reunió a más de 3.000 profesionales en Madrid
28/04/2010
La séptima versión del evento fue organizada por Esic Business School.
Experto en marketing analiza características comunes de las empresas exitosas
26/03/2010
Según Philip Kotler, las firmas que las personas extrañarían si desaparecieran del mercado comparten elementos en sus políticas de sueldos, RR.HH. y relación con los proveedores.
Esic Business School prepara el foro "Hoy es Marketing"
24/03/2010
Del 22 de abril al 29 de mayo en siete ciudades españolas, tendrá lugar este evento donde destacados empresarios debatirán las claves del éxito.
México: lanzan Diplomado en Mercadotecnia para Niños
04/02/2010
El programa tiene como objetivo conocer los hábitos de consumo de los infantes.
ESIC firma convenio con Asociación de Marketing de España
01/02/2010
La escuela de negocios se incorporó como socio corporativo a la entidad.
IEB de España ofrece 20 becas para curso en Marketing Internacional
19/01/2010
El beneficio está destinado a latinoamericanos licenciados de entre 23 y 35 años.
UB abre convocatoria a curso de Marketing para no Especialistas
14/01/2010
El programa comenzará a dictarse en abril y tendrá una duración de cuatro meses.
A la caza de los "consumidores emergentes"
02/12/2009
Son personas de bajos recursos y con debilidad por los artículos de marcas reconocidas.
10 consejos prácticos para el marketing de guerrilla
18/05/2009
Conocida como una herramienta que se enfoca en un área limitada del mercado, que estima una menor inversión y alto impacto. Aquí los consejos claves para aplicar esta estrategia.
Marketing de Guerrilla, ideal para emprendedores
04/05/2009
Según la opinión de expertos, este tipo de estrategia apunta a obtener ganancias con una menor inversión, donde lo central es conocer al cliente, sus intereses y que este se identifique con el producto.
Biblioteca
I Estudio Anual IAB Digital Signage: Informe de resultados
Javier Clarke, Patricia Urgoiti, Ricardo Cuéllar, Daniel Obeso, René Aarden
El mapa de la empatía: Construyendo nuestro modelo de negocio desde la visión del cliente
Maribel Rincón
Web 2.0: Estrategias de marketing en redes sociales
Franc Carreras
Cómo Salvar su Marca de una Crisis
Alicia de la Peña de León
La Marca Personal y la Búsqueda Activa de Empleo 2.0
María Dolores Sánchez Fernández
Contenido 2.0: Creación de Historias que Impactan
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