Marketing

Marketing de ciudades

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El nuevo paradigma del marketing se centra en el poder económico de las ciudades de alto crecimiento o megaciudades.

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Marketing de ciudades es un análisis de la nueva dirección del marketing necesaria en un contexto de creciente urbanización y en pleno cambio de la economía global.
 
Philip Kotler y Milton Kotler explican cómo este nuevo rumbo de gestión empresarial se debe centrar en el poder económico de las ciudades globales y cómo el progreso de estas ciudades y de las empresas que operan en su territorio está estrechamente relacionados.

Por una parte, las grandes ciudades deben mejorar su estrategia de marketingpara competir frente a las demás y atraer a las compañías adecuadas y, por otra parte, las empresas deben adecuar su planificación para un nuevo contexto en el que los mercados urbanos emergentes son cruciales para su crecimiento. Para ello, los autores muestran los pasos que hay que seguir y apoyan su teoría con más de 50 ejemplos de compañías conocidas en todo el mundo.

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