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10 libros que todo hombre de negocios debe leer

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Management, márketing y liderazgo. Entérese de los títulos del momento.

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Según administradores.com.br, estos son los mejores libros que deben leer los profesionales de los negocios: 

Porque desde que el hombre inventó la escritura -el registro gráfico de la palabra- independiente del idioma y del soporte- se constituyó como el principal instrumento de almacenamiento y difusión de conocimientos. En un papiro o un iPad, ideas circulan, pensamientos se renuevan, teorías fundamentan revoluciones. Aparece la radio, la TV, el Internet, cambiamos la manera en que leemos y el término "texto" ha ganado una multitud de significados. Pero nunca, el libro, dejó de existir.

Hoy en día, puede ser de papel - nuevo o antiguo- o en una plataforma digital, en el PC, el Kindle, un iPad o incluso en un smartphone. A pesar de la ligereza, el libro sigue cumpliendo su rol en el pensamiento y registra la historia para que todo llegue a los demás. Dada esta importancia, se decidió preparar una lista de sugerencias hechas por profesionales de diferentes sectores del mundo empresarial, nuestro equipo y nuestros lectores a través de Facebook y Twitter

El objetivo, por supuesto, no es agotar en esta oprtunidad todo lo relativo al área de la Administración, que tiene una interesante bibliografía (puede ser que ningún sitio fuese suficiente para esto), pero a continuación se presentan las obras que hicieron la diferencia en la vida y trabajo de personas que tienen la administración y el mundo empresarial como parte fundamental de su vida. Se trata de nuestro columnista Stephen Kanitz, el escritor norteamericano Carmine Gallo, nuestro equipo y los lectores. 

Los elegidos por los entendidos

1.Ventaja Competitiva de las Naciones, Michael Porter

"El libro que destrona a la Riqueza de las naciones,  escrito por Adam Smith".

Declaración de Stephen Kanitz, máster en Administración de Empresas de la Universidad de Harvard y autor de la columna Punto Final en la revista de Administradoras.

2.Blink: Inteligencia intuitiva, por qué sabemos la verdad en dos segundos, de Malcolm Gladwell, quien es también autor de “El punto de inflexión” y “Fuera de serie”.

"El libro fue recomendado ( y presentado) por el monitor de Psicología Aplicada a la Administración, Lucas Funchale. Es revolucionario, porque afirma que las decisiones acertadas no son siempre fruto de largos procesos de decisión y de recopilación de información. Una decisión rápida también puede ser grande! Él aborda la existencia de un "inconsciente cognitivo" (mi término para diferenciar el inconsciente de Freud) que él llama inconsciente adaptativo", afirma Silvia Generali.

Pues bien, para obtener más información, por favor, lea el libro. Es una recomendación de Silvia Generali, profesora de Ufrgs y autora del libro de Psicología Aplicada a la Administración.

3.Piense y hágase rico, Napoleon Hill

"A pesar de que fue escrito hace más de 70 años, el contenido sigue siendo actual en el tratamiento de la esencia del proceso de creación de riqueza y su relación con la función cerebral. El autor es muy convincente en demostrar que las actitudes de las personas son un factor fundamental en su prosperidad. Los ejemplos del libro tratan tanto de formación de riqueza personal como empresarial, explicando la relación entre las dos. Siendo entonces un investigador en el asunto, cambió alguna de mis convicciones luego de leer la obra Napoleon Hill"., dice Gustavo Cerbasi.

Gustavo Cerbasi es administrador, asesor financiero, autor del best seller "Las parejas inteligentes se enriquecen juntos" publicado en 2009 y nombrado por la revista Época como uno de los 100 brasileños más influyentes.

4.Cómo ganar amigos e influir sobre las personas, de Dale Camergie

“Si pensamos que algunos factores cruciales de los casos de negocios exitosos están en la capacidad de cultivar las relaciones estratégicas y de gestión de personas, es esencial leer este trabajo y mejorar sus habilidades en redes y el talento para hacer frente a los recursos humanos", dice Edney Souza.

Edney Souza es un pionero de la blogosfera en Brasil y responsable de Interney.net, uno de los blogs más populares de Brasil.

5.El desafío Starbucks: ¿Cómo Starbucks luchó por su vida sin perder el alma, de Howard Schultz (CEO de Starbucks)

"Howard Schultz ha cambiado mi forma de ver las comunicaciones empresariales. Yo lo entrevisté hace unos años realizando la revisión de la transcripción y me di cuenta de que no utilizó en ningún momento la palabra "café". A Schultz le gusta el café, pero su gran pasión es crear un ambiente de trabajo que haga que la gente se sienta bien y una cultura que recompense los servicios de atención más excepcionales. Hay una diferencia entre el producto que vende y lo que este producto representa. Schultz nos recuerda que la pasión lo es todo”, relata Carmine Gallo.

Carmine Gallo es  estadounidense que se especializa en técnicas de comunicación, escribe para la revista BusinessWeek y es autor de "Haz como Steve Jobs" e "Innovación -. El arte de Steve Jobs"

6.El fin del márketing tal y como lo conocemos, por Sergio Zyman

"De una forma ácida, clara y contundente, Zyman describe en detalle el caso de la Nueva Coca-Cola, sobre varios errores, junto con otros conceptos súper interesante acerca de cómo manejar la comercialización, ventas, marcas, personas, etc.", opina Marcos Hiller.

Marcos Hiller es coordinador del MBA en Gestión de Marcas de Trevisan Escuela de Negocios y columnista de administradores.

Sugerencias de la redacción

Conversamos, analizamos, discordamos, concordamos y llegamos a dos títulos, que dejamos a continuación como nuestras sugerencias de lectura indispensable.

7.Estrategia competitiva, de Michael Porter

Publicado en los años 80, el libro colocó el nombre de Michael Porter de forma definitiva en la lista de los principales pensadores del management mundial y es la base de los estudios que componen sus siguientes obras. “Ventaja competitiva es la venta” es “La ventaja competitiva de las naciones”.

8.Sáfari de la estrategia, por Henry Mintzberg

Un libro fantástico que reúne a los principales estudios sobre la estrategia que se ha hecho en el mundo, desde la antigüedad hasta nuestros días. Una obra que escapa a las recetas tradicionales sin dejar de ser didáctico. El libro es una herramienta esencial para los estudiantes de administración y cualquier persona interesada en la comprensión de lo que realmente es ser estratégico.

Sugerencias de los lectores

Entre los seguidores que tenemos en Twitter y Facebook, los dos libros más citados fueron “El arte de la guerra”, de Zun Tzu, y “El monje y el ejecutivo”, de James C. Hunter. El primero, como el propio título sugiere, es sobre estrategia. Pero especificamente, un tratado militar del siglo IV a.c que influenció diversos líderes a lo largo de la historia y hasta hoy se mantiene muy actual. El segundo, utiliza un gancho de encuentro entre los líderes de los distintos segmentos en un monasterio en el norte de Michigan, abordando el tema de "liderazgo" desde la perspectiva del líder servidor.

Finalizada la lista, usted debe estarse preguntando: si, pero no se incluyó ningún libro de Peter Drucker. Respuesta: sí, ningún librode Drucker. Y la razón es simple: es de lectura obligatoria para todos los directivos y el estudiante de administración.

Simão Mairins, www.administradores.com.br